Кировская область по итогам 2025 года оказалась в числе регионов со средним уровнем туристической привлекательности. В общероссийском Индексе туристической привлекательности регионов России регион получил 0,37 балла, что соответствует позиции во второй половине рейтинга.

Исследование охватывает 85 субъектов РФ и основывается на 50 показателях, включая объем туристического потока, развитие инфраструктуры, качество управления туризмом, безопасность и аспекты устойчивого развития. По совокупности этих критериев Кировская область уступает не только федеральным туристическим центрам, но и ряду соседних регионов Приволжского федерального округа.

Для сравнения, лидерами ПФО остаются Республика Татарстан, Нижегородская область и Башкортостан, которые заметно опережают Кировскую область по значению индекса. Эти регионы делают ставку на развитие инфраструктуры, событийный туризм и активное продвижение территориальных брендов.

Авторы исследования отмечают, что в условиях замедления роста внутреннего туризма до 4–5% в 2025 году конкуренция между регионами усиливается. В такой ситуации решающую роль играют управленческие факторы — системная работа по развитию туристического продукта, качество сервиса и эффективность продвижения региона. Отсутствие этих элементов не позволяет регионам существенно улучшать свои позиции в рейтингах.

Несмотря на заявления региональных властей о развитии туристической отрасли, данные федерального исследования показывают, что Кировская область пока не смогла выйти из группы регионов со средними показателями и закрепиться среди туристических лидеров страны.