Согласно данным Федеральной службы по интеллектуальной собственности, Акционерное общество «АВТОВАЗ» получило свидетельство о регистрации товарного знака под номером 1262125. Заявка была подана 17 февраля 2026 года. Решение о регистрации принято 14 августа 2026 года, а публикация сведений в официальном бюллетене состоялась 9 сентября 2026 года. Предметом охраны стала фраза «МОЖНО, А ЗАЧЕМ?».

История появления этого выражения связана с публичным выступлением директора по продуктам «АВТОВАЗа» Олега Груненкова. В одном из интервью топ-менеджеру задали вопрос о способности предприятия создать конкурента BMW 5 Series. Ответом на это стал вопрос: «Можно, а зачем?».

Как пояснял тогда Груненков, установка двигателя мощностью 250–300 лошадиных сил требует повышенной нагрузки на трансмиссию и тормозную систему автомобиля. По его словам, для создания подобной машины необходимо менять всю производственную цепочку, а не просто устанавливать «большие моторы на тележку». Именно эта реплика впоследствии приобрела популярность в интернете.

Согласно документу, правовая охрана знака распространяется на несколько классов МКТУ. Помимо автомобилей и запасных частей (12 класс), в перечень входят публикации, одежда и обувь, игрушки, а также безалкогольные напитки и пиво. Кроме того, знак зарегистрирован в категориях, связанных с рекламой, телекоммуникациями и организацией развлекательных мероприятий.